Diseño del plan integral de promoción, la estructura operativa y el fortalecimiento del marco normativo del programa Hecho en Panamá

El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) convoca a firmas consultoras para dotar al Ministerio de Comercio e Industrias (MICI) de Panamá de los instrumentos técnicos, estratégicos y operativos necesarios para la implementación del programa "Hecho en Panamá". El objetivo es posicionar la marca a nivel nacional e internacional e institucionalizar su gobernanza.

1. Plan integral de promoción y posicionamiento
Estrategia de difusión: Diseño de la estrategia de posicionamiento tanto en mercados internos como externos, definiendo públicos objetivo, mensajes clave, cronogramas e indicadores de desempeño (KPIs).

Talleres territoriales: Elaboración de lineamientos técnicos y metodológicos para realizar talleres locales orientados a la correcta aplicación del manual de uso del sello por parte de los sectores productivos.

Presupuesto referencial: Estructuración de una propuesta presupuestaria sugerida para las acciones de promoción que guíe la posterior asignación de recursos del MICI, excluyendo la ejecución operativa de campañas.

2. Modelo operativo y separación funcional
Unidad ejecutora: Diseño de la estructura funcional de una unidad ejecutora especializada, detallando roles, responsabilidades, procesos internos y flujos operativos.

División de componentes: Establecimiento de una separación funcional clara entre el proceso de certificación técnica del sello y el componente de promoción comercial.

Coordinación interinstitucional: Definición de mecanismos de articulación entre las diferentes entidades públicas y sectores involucrados para asegurar la viabilidad del programa.

3. Fortalecimiento del marco normativo
Análisis legal: Diagnóstico de la normativa vigente para identificar vacíos legales, duplicidades institucionales y cuellos de botella administrativos.

Certificación unificada: Formulación de propuestas técnicas para consolidar el sello bajo un único sistema nacional unificado de certificación de origen productivo.

Articulación sectorial: Planificación de la integración progresiva de los sellos sectoriales ya existentes en el país bajo el nuevo ecosistema regulatorio.

Nota: Las empresas interesadas deben revisar los requisitos en el Portal de Licitadores de BEO.